Kommunala och regionala företrädare samlades under en halvdag i Helsingborg den 10 juni för att inspireras och lära sig mer om filmturism och filmproduktion i Skåne. Tourism in Skåne tillsammans med Film i Skåne stod som värdar för dagen. Frågeställningen för dagen var: Hur omvandlar vi framgångar inom film och TV till destinationsframgångar?
Twilight - en framgångssaga
Forskaren och chefen för Etour (turismforskningsinstitutet vid Mittuniversitetet) Maria Lexhagen och kollegan Mia Larson från Campus Helsingborg konstaterade att popkulturturism är ett växande fenomen. Med exempel från Twilight-turismen visade de hur två små städer i nordvästra USA (där Twilight-böckerna utspelar sig) engagerat hela sin näring som tagit fram mängder av produkter i filmens fotspår. Turismen dit har exploderat och städerna ser både kort och långsiktiga effekter när turister fått upp ögonen för ett område som tidigare legat utanför radarn. Film som faktor för destinationsutveckling är ett faktum men det gäller att vara realistisk med effekter och jobba både med kort- och långsiktigt perspektiv i förhållande till imageskapande och besöksantal.
Fjällbackas destinationsutveckling
Johan Olofsson från Svensk Destinationsutveckling som jobbat med destinationsutveckling i Fjällbacka med bland annat utgångspunkt i Fjällbacka Murders menade att framgångar i förhållande till film/fiktionsturism ligger i det som företagarna lokalt kan leverera. Det handlar om att trumma upp intresset genom fiktion, men sedan ska destinationen kunna tjäna pengar på turisterna. Där är den befintliga näringen grunden, boostad av film/fiktion.
Bron 3
Anders Landström från Filmlance, som är Brons svenska producent, berättade att Bron säsong 3 är en realitet! De nya avsnitten börjar spelas in i Skåne i slutet av september i år och beräknas ha premiär hösten 2015. Det regionala engagemanget är viktigt för Bron, cirka 10 procent av budgeten är regionala pengar. Detta tillsammans med de goda förutsättningar Skåne har för filmproduktion gör Skåne till en mycket intressant region för dynamisk utveckling inom film och TV-industrin.
En filmkomissionär tipsar!
En filmkomissionär har som uppgift att marknadsföra en destination som inspelningsplats och att stärka och hjälpa produktioner att etablera sig på platsen. På Öresunds Film Commission, som är en del av Film i Skåne, jobbar Mikael Svensson som kommissionär. Under sina år som kommissionär har han attraherat och hjälpt flertalet internationella produktioner till Skåne. Senast är tre Bollywood-produktioner. Mikael berättade också att han kommer att ta fram en ”film friendly” guide med riktlinjer och tips för de kommuner som är intresserade av få filminspelningar till sin kommun.
Skånsk samverkansmodell
Under dagens avslutande punkt presenterade Tourism in Skånes marknadschef Heléne Östberg en skiss över den modell för filmturism som Tourism in Skåne tillsammans med Film i Skåne och Visit Sweden håller på att ta fram. Tanken är att denna modell ska ligga som grund och innebära en beredskap när en intressant internationell produktion landas i regionen. Bron säsong 3 kommer att bli pilot för denna modell och arbetet är inlett med att identifiera samverkanspunkter regionalt, kommunalt och med besöksnäringen.
Presentationsmaterial
Mia Larsons och Maria Lexhagens presentation Populärkulturturismens potential för destinationsutveckling samt Johan Olofssons presentation Svedest: Fjällbacka-exempel filmturism för nedladdning.
Har du några frågor? Kontakta gärna Jenny Sahlström på 070-539 45 02 eller jenny.sahlstrom@skane.com
